Heute kümmern wir uns um die Google Ads Conversion Google Tag Manager Einrichtung.
Klingt kompliziert? Keine Sorge: Wir gehen wie immer Schritt für Schritt vor.
Das Google Ads Conversion Tracking ist eine essenzielle Grundlage für messbare Google Ads Kampagnen. Mit dem Google Tag Manager ist dieses Messen für einfache Conversions sehr schnell eingerichtet.
Und das geht so:
Disclaimer: DSGVO & Datenschutz
Bevor wir mit der Google Ads Conversion Google Tag Manager Einrichtung loslegen – du kennst es vielleicht schon – kommt der allgemeine Hinweis zum Datenschutz. Diesen können wir hier nicht berücksichtigen, also informiere dich bitte separat, ob in deinem speziellen Fall die DSGVO eingehalten wird. Unser Tipp: Wir nutzen für die datenschutzkonforme Einbindung des Google Site Plugins Borlabs Cookie – vielleicht ist das auch für dich interessant.
Funnel & Conversion vorbereiten
Die Basis für die Google Ads Conversion Goole Tag Manager Einbindung ist natürlich, dass du weißt, wie du eine Google Ads Conversion-Aktion erstellst, zum Beispiel einen bestätigten Lead. Hierzu empfehlen wir dir unseren Blogbeitrag Google Ads Conversion Tracking Tutorial inklusive des dazugehörigen YouTube Videos.
Und noch ein Tipp, bevor es richtig losgeht: Installiere dir den Google Tag Assistant, um leicht und schnell zu prüfen, ob deine Tags richtig eingebunden wurden. So kannst du auch checken, ob der Google Tag Manager auf all deinen Seiten integriert ist.
Google Ads Conversion Google Tag Manager Einrichtung
Nachdem du dir den Google Tag Manager installiert hast, gehst du im Bereich Tags auf „Neu“ – wir möchten nämlich direkt einen neuen Tag anlegen.
Gib deinem noch unbenannten Tag einen Namen, z. B. Lead bestätigt. Darauf folgt die Tag-Konfiguration. Klick in dem Auswahlmenü auf den Tag-Typ „Google Ads-Conversion-Tracking“.
Nun öffnet sich folgendes Feld, in dem du zuerst den Tag-Typ „Conversion-Verknüpfung“ einsetzen musst. Ist das erledigt, wirst du nach der Conversion ID und dem Conversion Label gefragt.
Diese beiden, also die Conversion ID und das Conversion Label, findest du bei Google Ads unter der eingerichteten Conversion. Einfach kopieren und im Tag Manager einfügen.
Achtung: Bei „aufwändigeren“ Conversions ist es nicht ganz so einfach. Um beispielsweise Käufe mit dynamischen Warenkorbwerten zu messen, sind ein paar Kniffe mehr nötig, die wir in diesem Video nicht untergebracht haben. Sollte dich das interessieren, schreib es uns gerne in die Kommentare!
Was gibt es jetzt noch bei der Google Ads Conversion Google Tag Manager Einrichtung zu tun? Wir müssen einen Trigger erstellen. Er definiert, wann diese Conversion ausgelöst werden soll.
Der neue Trigger bekommt natürlich einen Namen, den du leicht wiedererkennst. Bei der Auswahl des Trigger-Typs hast du mehrere Optionen, für unseren Fall eignet sich der „Seitenaufruf“.
Hier kannst du die Auslösung des Triggers definieren. Da wir nicht wollen, dass er bei allen Seitenaufrufen aktiv wird, wählen wir „einige Seitenaufrufe“ und geben hier die Page URL der jeweiligen Seite(n) mit der Bedingung „enthält“ ein – in unserem Fall die Whitepaper-Seite. Zum Schluss noch alles speichern. Fertig.
Google Tag Manager Vorschau
Dann schauen wir uns doch das Ganze mal in der Vorschau an.
Auf diese Weise simulierst du einen Webseite-Aufruf und kannst dadurch im Google Tag Manager prüfen, ob dein Tag auf der gewünschten Seite feuert und die Conversion funktioniert. Zusätzlich kannst du auch wieder auf den Google Tag Assistant zurückgreifen.
Google Tag Manager Änderungen speichern
Hat alles geklappt, kommt nun der letzte Schritt: das Speichern. Dazu gehst du auf „Senden“, vergibst gegebenenfalls noch einen Versionsnamen sowie eine Versionsbeschreibung und gehst dann auf „Veröffentlichen“. Erst jetzt ist der neu hinzugefügte Tag und das neue Conversion Tracking live auf deiner Seite.
Zu kompliziert? Keine Zeit?
Wir nehmen dir die Arbeit rund um deine Google Ads gerne ab!
Hallo,
vielen Dank für die Darstellung.
Die Ziele laufen dann in Google Ads ein – wo sehe ich sie aber in Google Analytics 4?
Muss ich hier eigens Ereignisse erstellen und als Ziel definieren?
Danke & Grüße
Gerd
Moin Gerd 🙂
Google Analytics 4 ist erstmal grundsätzlich ein eigenes und von Google Ads unabhängiges Tool mit in der Tat dann eigenen Ereignissen und Zielen.
Du kannst unter „Akquisition“ > „Übersicht“ und „Google Ads Kampagnen ansehen“ ein paar Einzelheiten zu deinen Google Ads sehen, sofern dein Google Ads Account mit Analytics verknüpft wurde. So kannst du also nachverfolgen, wie sich der Traffic, der über Google Ads kommt, auf deiner Seite weiter bewegt, wie lange er bleibt usw.
Mit den hier im Artikel und Video dargestellten Conversion Tracking Zielen hat das aber wenig zu tun. Die sind Google Ads spezifisch. Um also auch die Conversions in GA4 sehen zu können, müssten diese dort separat angelegt werden. Conversion Ziele können von GA4 zu Google Ads übertragen werden, aber meines Wissens nach nicht andersherum.
Hilft das?
LG
Gordon
Hallo! Ich habe allrs nach Anleitung gemacht, aber bei mir taucht bei Google Ads unter der eingerichteten conversion bei der Tag Einrichtung „Google tag manager verwenden“ nicht auf?
Was habe ich hier falsch gemacht oder ist das ein Fehler?
Hi Irene – zunächst mal, schau dir mal hier den aktuelleren Artikel an 😉 https://adshero.de/google-ads-google-tag-manager/
Bitte lies dir dort vor allem den Abschnitt unter der Überschrift „Spezifische Conversions mit dem Google Tag Manager tracken“ genau durch. Ich denke das sollte es erklären? 😊